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我国幼儿园玩具市场发展空间大

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我国幼儿园玩具市场发展空间大

发布日期:2017-06-06 作者:山东幼儿园滑梯 点击:

我国事世界上最大的玩具制作国和出口国,目前,我国现有两万多家玩具企业,从业人员超过400万,年产值1000多亿元,占世界总产量的70%以上••。目前,我国人均玩具消费程度还比较低,但随着我国国民经济的快速发展和国民生活程度的不断进步,我国玩具市场的潜力将会逐步展现••。

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我国玩具行业未来的发展趋势有以下几点:

1¶••⊿品牌的建立与整合:建立自主的品牌¶••⊿控制消费者的消费模式和爱好;

2¶••⊿发掘潜力宏大的成人玩具市场:目前,我国还没用专门生产成人玩具的企业,市场上成人玩具专柜也极其罕见,因此成人玩具市场空间很大;

3¶••⊿加强产品内销:玩具在家庭消费中占的比例会越来越大,对于内销市场,应当加大投资力度,使玩具行业成为我国的突出产业••。

目前国内玩具市场有效需求不足,高中学生消费和DIY玩具市场存在很大的市场空间••。美泰¶••⊿万代等著名国际品牌以质量¶••⊿格式等优势占领了玩具 高端市场,价格一般在200元以上,而国内的品牌多数集中在低档市场,一般在100元以下,涌现两极分化••。与国际品牌相比,国内品牌差距重要在设计和营销上,较多是模仿国外玩具色彩¶••⊿格式,对现代风行的潮流,适应儿童成长和广泛吸收的多功效性设计理念懂得不多,时代感不强,没有器重品牌形象的建立,很少投入经费开发研究,缺乏个性和民族色彩••。

品牌策略

把品牌注入一种文化或叫品牌故事,品牌就有了内涵和外延的空间,产品也就有了个性和作风••。

目前,国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场,在商场中占领70%的市场份额,如:美泰¶••⊿孩之宝¶••⊿仙霸,而占领30%市场份额的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌••。市场竞争最终取决于品牌的竞争••。

形象策略

加拿大28企业要在社会大众中建立良好的形象才干吸引消费者来购置商品,玩具市场形象营销运动可从市场形象¶••⊿产品形象¶••⊿社会形象¶••⊿员工形象展开和塑造••。商场开展形象营销应运用公共关系与政府机构或其他企 业联合举办与营销运动有关的公关运动••。如建立青少年¶••⊿儿童小俱乐部或发放小贵宾卡的方法与消费者建立沟通渠道,听取和收集他们对商品和服务的意见••。在产品 形象营销方法上,可根据不同季节,不同的市场热门,举办儿童玩具系列展销或展现运动••。在社会形象塑造中,企业可与社会团体和有关组织举办社会公益性运动及 服务性运动,以博得社会大众对商场的好感和信任••。而员工形象则请求每个员工行动规范,做到文明经商¶••⊿礼貌待客,使顾客在商场购物有宾至如归的感到••。

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